Prifa Coffee – Yeni Bir Ürün İçin Sosyal Medya İletişimi ve İçerik Sistemi

İhtiyaç

Prifa Coffee, kahveyi tablet formunda sunan yeni bir ürün geliştirdi. Hazırlanmadan, yanında taşınarak tüketilen bir kahvenin dijitalde nasıl anlatılacağına dair bir dile ihtiyaç vardı.

Yaklaşım

Markanın söylemi olan “Coffee as You Go” merkeze alındı ve iletişim kullanım anları üzerinden kuruldu: ofis, seyahat, ders çalışma, gün içinde taşıma. Ürün böylece kahve rafında değil çantanın içinde konumlandı.

Yedi aromanın her biri (Espresso, Espresso Bitter, Latte, Vanilla, Mocha, Caramel, Cardamom) kendi görsel karakterini aldı; aromaları yan yana gösteren karşılaştırma içerikleri hazırlandı. Ambalajdaki bilgiler — tablet formu, susuz tüketim, şekersiz ve vegan seçenekler — madde listesi olarak değil, işe yaradığı ana bağlanarak anlatıldı.

Kapsam

Gönderi ve hikâye tasarımları, kısa video (Reels) konseptleri, aroma serisi içerikleri, satış kanalı duyuruları, dönemsel kampanya fikirleri ve e-ticarette kullanılabilecek ürün görselleri. Başlık, slogan ve ürün açıklamaları da görsellerle birlikte aynı ekip tarafından yazıldı. Dönemsel kampanyalardan birinde Yeşilçam estetiğinden yararlanan bir seri hazırlandı.

Sonuç

Çalışmanın sonunda Prifa’nın elinde tek tek gönderiler değil, kendini tekrar edebilen bir iletişim çerçevesi var: kullanım anları üzerinden bir konumlandırma, aromaların birbirinden ayrıştığı bir görsel sistem ve yeni ürün ya da yeni dönem geldiğinde aynı dille üretim yapmayı sağlayan bir düzen.

İlgili hizmetler: sosyal medya içerik üretimi ve sosyal medya yönetimi.