Google Ads Reklam Yönetimi

Google Ads Reklam Yönetimi Nedir?

Google Ads reklam yönetimi, arama sonuçlarında ve Google iş ortağı mecralarında yayınlanan reklamların kurulması, yayına alınması ve performans verisine göre düzeltilmesidir. Bu kanalın diğerlerinden farkı, kullanıcının zaten arıyor olmasıdır: talebi yaratmaz, var olan talebi yakalar. Ürününüz için düzenli arama yapılıyorsa dijital reklam bütçesi çoğunlukla buradan açılır.

Hangi Kampanya Türleri Var?

• Arama ağı: kullanıcı bir şey ararken sonuçların üstünde çıkan metin reklamları. Satın alma niyeti en yüksek kampanya türüdür.
• Görüntülü reklam ağı: haber siteleri ve bloglarda görünen görsel reklamlar. Bilinirlik ve yeniden hedefleme için kullanılır.
• Alışveriş: ürün görseli, fiyatı ve mağaza adıyla çıkan reklamlar. E-ticaret için ürün akışı gerektirir.
• Video: YouTube üzerinde yayınlanan reklamlar. Anlatarak satılan ürün ve hizmetlerde işe yarar.
• Performance Max: Google kanallarının tamamını tek kampanyada birleştiren, otomasyona dayalı tür.
• Demand Gen: keşif odaklı akışlarda görsel ve video ile talep oluşturmayı hedefleyen tür.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Önce ürün ya da hizmetinizin gerçekte hangi kelimelerle arandığını çıkarıyoruz; işletmenin kendi içinde kullandığı terimle müşterinin aradığı terim çoğu zaman aynı olmuyor. Ardından kelimeler niyete göre ayrılıyor: bilgi arayan sorgular, karşılaştırma yapanlar ve doğrudan satın almaya yakın olanlar. Bütçe önce satın almaya yakın gruba veriliyor. Aynı çalışmanın diğer yarısı negatif kelime listesidir; iş getirmeyecek aramaların baştan dışarıda bırakılması, çoğu hesapta bütçeyi en hızlı koruyan adımdır.

Reklam Metni ve Açılış Sayfası

Reklam metni, arayanın kullandığı kelimeyi karşılamalı ve tıklandığında gidilecek sayfayla aynı şeyi vaat etmelidir. Aramayla reklam metni ve açılış sayfası birbirini tuttuğunda tıklama maliyeti düşer, tutmadığında ziyaretçi hemen geri döner ve bütçe boşa gider. Bu yüzden kampanya kurulurken açılış sayfasına da bakıyoruz; gerekiyorsa sayfa içeriğini ve formu birlikte düzenliyoruz.

Dönüşüm Takibi Neden Şart?

Dönüşüm takibi kurulmadan yürütülen bir hesapta hangi kelimenin iş getirdiği bilinmez; elde yalnızca tıklama sayısı olur. Kurulumda form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması ve e-ticarette satın alma ayrı ayrı işaretleniyor. Bu veriler bağlandıktan sonra bütçe, tıklama alan kelimeye değil iş getiren kelimeye kaydırılıyor. Ölçüm altyapısı olmayan hesaplarda ilk iş reklamı yayına almak değil, takibi kurmak oluyor.

Bütçe Nasıl Yönetiliyor?

Bütçenin tamamını ilk günden dağıtmak yerine, veri toplayacak kadar süre tek bir kampanya yapısında kalmak daha sağlıklı sonuç veriyor. Yeterli veri biriktiğinde teklif stratejisi, saat ve bölge ayarları ile kelime grupları düzenleniyor. Reklam bütçesi doğrudan Google hesabınızdan harcanıyor; yönetim ücreti ile reklam bütçesi birbirinden ayrı tutuluyor ve harcamayı kendi hesabınızdan görebiliyorsunuz.

Google Ads Yönetimini Neden Kolektif Medya Yapmalı?

Reklamın ihtiyaç duyduğu görsel ve video malzemeyi de aynı ekipten alabiliyorsunuz; alışveriş ve video kampanyalarında kreatif eksikliği çoğu hesabın asıl sorunu oluyor. Açılış sayfası tarafında da web tasarım ekibimiz devrede olduğu için reklamın gittiği sayfayı düzeltmek ayrı bir tedarikçi işi olmuyor. Meta ve TikTok tarafını da yürüttüğümüz için kanallar arasındaki bütçe dağılımını tek raporda karşılaştırabiliyoruz.

Google Ads Reklam Yönetimi ile İlgili Sık Sorulan Sorular

• Reklam hesabı bizim adımıza mı açılıyor? Hesabın sizin mülkiyetinizde olmasını öneriyoruz. Kendi Google Ads hesabınız açılıyor, ödeme yöntemi sizin tanımınıza bağlanıyor ve bize yönetim yetkisi veriliyor. Böylece çalışma bittiğinde hesap, veri geçmişi ve dönüşüm kayıtları sizde kalıyor.
• Reklam bütçesi ile yönetim ücreti aynı şey mi? Değil. Reklam bütçesi doğrudan Google hesabınızdan harcanan tutardır ve tamamı reklama gider. Yönetim ücreti ise kampanyaların kurulması, izlenmesi ve düzeltilmesi karşılığında bize ödenen bedeldir. İkisi ayrı ayrı görünür.
• İlk sırada çıkmayı garanti ediyor musunuz? Etmiyoruz. Reklamın hangi sırada çıkacağı teklif, reklam kalitesi ve o anda yarışan diğer reklamverenlere bağlı olarak her aramada yeniden hesaplanıyor. Kimsenin garanti edemeyeceği bir sıralama yerine, dönüşüm başına maliyeti düşürmeye odaklanıyoruz.
• Google Ads reklam yönetimi fiyatı neye göre değişir? Fiyatı belirleyen unsurlar; yönetilecek kampanya türü sayısı, hesabın büyüklüğü ve kelime hacmi, e-ticaret ürün akışı olup olmadığı, kreatif üretiminin bizde olup olmadığı ve raporlama sıklığıdır. Kapsam netleştiğinde projeye özel teklif hazırlıyoruz.
• Hangi Kampanya Türleri Var? Arama ağı: kullanıcı bir şey ararken sonuçların üstünde çıkan metin reklamları. Satın alma niyeti en yüksek kampanya türüdür.