Bir kullanıcı markayla ilk kez Instagram’da karşılaşabilir, daha sonra Google’da arayabilir ve son olarak web sitesini ziyaret edebilir.

Bu üç noktada üç farklı marka ile karşılaşıyor hissine kapılıyorsa dijital kimlikte bir problem vardır. Güçlü markalar farklı platformlarda aynı karakteri korur.

Dijital Marka Kimliği Nedir?

Dijital marka kimliği; markanın internet üzerindeki görsel, sözel ve deneyimsel bütünlüğüdür. Logo bunun yalnızca küçük bir parçasıdır.

Renkler, tipografi, fotoğraf dili, video tarzı, sosyal medya tasarımları, web sitesi, reklam kreatifleri ve kullanılan metin dili bu kimliğin parçalarıdır.

Marka Önce Konumlandırılmalı

Tasarım yapmaya başlamadan önce markanın kim olduğu belirlenmelidir. Kimlere hitap ediyor? Rakiplerinden farkı ne? Premium mu, ulaşılabilir mi, teknik mi, yaratıcı mı? Kullanıcının marka hakkında hangi üç kelimeyi düşünmesini istiyoruz?

Bu sorular görsel kimlikten önce cevaplanmalıdır.

Görsel Dil

Görsel dil yalnızca renk paleti değildir. Fotoğrafların ışığı, çekim açıları, kullanılan mekânlar, model tercihleri, grafiklerin yoğunluğu ve tipografi dahi marka algısını etkiler.

Bir markanın Instagram profilinde kullanılan görsel dil ile web sitesindeki görseller arasında ilişki bulunmalıdır.

Web Sitesi

Web sitesi marka kimliğinin en kapsamlı uygulandığı dijital alanlardan biridir. Tipografi, animasyonlar, sayfa geçişleri, görseller ve metin yapısı aynı marka karakterini desteklemelidir.

Web tasarımında yalnızca estetik değil kullanıcı deneyimi ve dönüşüm de düşünülmelidir.

Sosyal Medya

Sosyal medya markanın en sık iletişim kurduğu alanlardan biridir. Bu nedenle her postun aynı şablondan üretilmesi marka tutarlılığı anlamına gelmez.

Asıl önemli olan farklı içerik formatlarında dahi markanın karakterinin hissedilmesidir.

Fotoğraf ve Video

Stock görüntüler her zaman marka kimliğini doğru yansıtmayabilir. Özellikle fiziksel işletmeler, üretim firmaları, oteller, klinikler ve kurumsal şirketlerde özgün fotoğraf ve video üretimi markayı farklılaştırır.

Reklamlarda Marka Tutarlılığı

Performans reklamlarında sadece tıklama almak için markanın genel dilinden tamamen kopmak kısa vadede sonuç getirse dahi uzun vadede marka değerini zayıflatabilir.

İyi reklam kreatifi hem dikkat çeker hem de hangi markaya ait olduğunu hissettirir.

Kolektif Medya’da Markaya Nasıl Bakıyoruz?

Biz bir markanın sosyal medya hesabını, web sitesini, reklamlarını ve prodüksiyonlarını birbirinden bağımsız işler olarak görmüyoruz. Hepsi aynı marka deneyiminin farklı temas noktalarıdır.

Bu nedenle stratejiden görsel dile, prodüksiyondan dijital reklama kadar aynı marka karakterinin korunmasını önemsiyoruz.

Markanızın dijital kimliğini yeniden oluşturmak veya mevcut iletişimini daha tutarlı hale getirmek için Kolektif Medya ile iletişime geçebilirsiniz.

Sıfırdan kurulan bir marka kimliğine örnek olarak Roxa Endüstriyel ve Karya Art Design Gallery projelerine bakabilirsiniz.